Como a Netflix se tornou a maior beneficiada com o sucesso de “As Guerreiras do KPop”?

De acordo com um novo relatório do site PUCK, a Sony Pictures está assistindo de longe enquanto um dos maiores fenômenos culturais do verão se desenrola. “KPop Demon Hunters” (As Guerreiras do KPop), a animação protagonizada por Rumi, Mira e Zoey, integrantes do Huntr/x, essas estrelas do K-Pop atuam secretamente como caçadoras de demônios, se tornou um sucesso estrondoso na Netflix, mas o estúdio que o desenvolveu e produziu está vendo pouco retorno financeiro.

“As Guerreiras do KPop”, se tornou a animação de longa-metragem de maior audiência na história da Netflix, com mais de 184 milhões de visualizações e contando. Superando facilmente “Red Alert”(Alerta Vermelho) como a produção original de maior sucesso do serviço quando sua janela de lançamento de 91 dias (métrica da Netflix para rastrear informações de audiência) se encerrar. A trilha sonora também explodiu, com sete músicas entre as 50 mais ouvidas globalmente no Spotify e o single “Golden” no topo da parada Billboard Hot 100.

Apesar de ter concebido e financiado pela Sony Pictures Animation, o estúdio vendeu os direitos de distribuição para a Netflix em um acordo firmado em 2021. Segundo Matthew Belloni, do PUCK, esse acordo limitou os ganhos da Sony a cerca de US$ 20 milhões, uma fração do que um lançamento nos cinemas ou a propriedade de uma franquia de longo prazo poderiam ter gerado. A Netflix, por sua vez, controla as sequências, spin-offs e os lucrativos produtos musicais, embora a Sony mantenha o direito de produzir os longas-metragens seguintes.

A decisão reflete a incerteza da era da pandemia, quando os cinemas estavam fechados e a Sony, sem seu próprio serviço de streaming, se apoiou na Netflix como um comprador garantido. Na época, licenciar títulos como “A Família Mitchell vs. as Máquinas” e “Greyhound: Na Mira do Inimigo” foi visto como uma decisão inteligente. Mas, com o benefício da retrospectiva, o sucesso estrondoso de “As Guerreiras do KPop” ressalta o potencial de receita de longo prazo que o estúdio deixou na mesa.

Se “As Guerreiras do KPop” teria sido tão bem-sucedido nos cinemas continua a ser uma questão muito debatida nos círculos da indústria. A maioria dos títulos de animação originais tem enfrentado dificuldades nas bilheterias no período posterior à pandemia, e muitos especialistas duvidam que uma animação como “As Guerreiras do KPop” teria encontrado um público amplo. No entanto, o algoritmo da Netflix, animação de excelente qualidade, a força do “Hallyu” e o extremo apelo que a cultura pop coreana tem em todo mundo, são fatores que ajudam a entender o enorme sucesso de “As Guerreiras do KPop”.

Como Belloni observa, a Netflix agora não é dona apenas de uma animação de sucesso, mas de uma franquia em ascensão, que pode gerar sequências, produtos e uma longa cauda de receita de streaming e música. A Sony e a Sony Pictures Animation, por sua vez, se contentam com direitos limitados e a esperança de que futuras produções tragam maiores recompensas.